PEPSI BLUE
En la década de 1980, un gran escándalo sacudió a los medios publicitarios cuando Pepsi lanzaba una campaña de ataque directo contra Coca Cola Co.
Y la guerra continúa en el siglo XXI. Y esta vez Pepsi lanza su PEPSI BLUE. La fuerza de campaña se fundamenta en el uso de la imagen de Britney Spears, el objetivo de éste lanzamiento es "apoderarse" del mercado joven.
..."joven" me refiero a la edad comprendida entre los 13 y los 24 años.
¿Que es la pepsi blue? supongo que es la pregunta que nos hacemos al ver éste producto. La Pepsi Blue fue un nuevo producto de la casa "Pepsi Cola" que salio en Agosto-2002 al mercado y llego como lanzamiento mundial. Es una variedad de la típica Pepsi-Cola pero con diferente color.
El producto Pepsi Blue llama la atención por si sola, ya que se trata de una botella en la que se observa el color azul del líquido directamente. La etiqueta era semejante a la de Pepsi tradicional pero en color azul, el público compro la botella atraído por el color, pero el producto ni mejor ni peor que la Pepsi tradicional.
Tiene un sabor bueno, con un color más llamativo. Lo malo fue que quien la compraba para probarla ya no lo volvía a hacer. Fue más bien un producto para los curiosos de las bebidas novedosas.
Causa que llevó el producto al fracaso y salir del mercado.
Y la guerra continúa en el siglo XXI. Y esta vez Pepsi lanza su PEPSI BLUE. La fuerza de campaña se fundamenta en el uso de la imagen de Britney Spears, el objetivo de éste lanzamiento es "apoderarse" del mercado joven.
..."joven" me refiero a la edad comprendida entre los 13 y los 24 años.
¿Que es la pepsi blue? supongo que es la pregunta que nos hacemos al ver éste producto. La Pepsi Blue fue un nuevo producto de la casa "Pepsi Cola" que salio en Agosto-2002 al mercado y llego como lanzamiento mundial. Es una variedad de la típica Pepsi-Cola pero con diferente color.
El producto Pepsi Blue llama la atención por si sola, ya que se trata de una botella en la que se observa el color azul del líquido directamente. La etiqueta era semejante a la de Pepsi tradicional pero en color azul, el público compro la botella atraído por el color, pero el producto ni mejor ni peor que la Pepsi tradicional.
Tiene un sabor bueno, con un color más llamativo. Lo malo fue que quien la compraba para probarla ya no lo volvía a hacer. Fue más bien un producto para los curiosos de las bebidas novedosas.
Causa que llevó el producto al fracaso y salir del mercado.
HEINEKEN
Heineken es un fabricante de cerveza holandesa establecido en 1864. Cuando Gerard Adriaan Heineken compró la poco rentable cervecería Haystack situada en el centro de Amsterdam, casi nadie creyó que fuera a durar más de un año, por mucho que prometiera una calidad duradera. Heineken celebró su primer año aumentando la producción de 2.100 a 5.000 barriles, y trasladándose a un local más amplio y moderno de las afueras de la ciudad. El negocio prosperaba, pero Heineken se dio cuenta de que un nuevo método llamado de baja fermentación, que producía una cerveza más clara y duradera, ofrecía más posibilidades que los métodos tradicionales. Sin dudarlo un segundo, contrató a los mejores maestros cerveceros para situar su empresa a la cabeza de los productores.
Hacia finales del 2004, Heineken era dueña de 130 cerveceras en más de 65 países y contaba con 61.732 empleados.
Con una producción de 121,8 millones de hectolitros de cerveza al año, está clasificada como la tercera fábrica de cerveza del mundo detrás de InBev y SABMiller. Heineken figura como una de las cervezas importadas de más venta en los Estados Unidos.
Su nombre (que a la vez es el propio logo) siempre aparece escrito en minúsculas y con las esquinas de las letras redondeadas para que resulten amigables y no agresivas (las "e" se inclinan hacia arriba por esto mismo). El nombre escrito en mayúsculas da una imagen demasiado dura, algo que su presidente quiso evitar.
La estrella roja en la botella de Heineken, es uno de los símbolos más antiguos y misteriosos en la elaboración de la cerveza; los cerveceros medievales la colocaban por encima de sus tinas para proteger la autenticidad y asegurar la calidad con el poder de los 5 puntos que simbolizan: Tierra, fuego, viento y agua y un quinto elemento desconocido que ellos consideraban como "magia". (Leyenda incluida en portavasos de Heineken)
Heineken, es dueño de marcas como Cruzcampo, Amstel y Buckler.
El museo "Heineken Experience" se encuentra ubicado en una antigua cervecera en Amsterdam (Stadhouderskade 78, 1072 AE, Amsterdam). Heineken también ha iniciado la expansión en el negocio de bares-restaurantes bajo la franquicia Heineken Life.
A su vez, es la marca de cervezas más consumida en gran parte de los países musulmanes, donde el consumo de alcohol no esta bien visto por la sociedad y en algunos casos, prohibida. Esto se debe a la popularidad que tiene la marca y a la influencia de la publicidad.
Heineken es un cerveza exitosa, que quiere ser mucho más que una cerveza y, cuando muchos comienzan a descubrir el “marketing de experiencias” ellos llevan años poniéndolo en práctica a través de Festivales como el Heineken Jazzaldia de San Sebastián, el FIB Heineken (Festival Internacional de Benicassim), proyectos con artistas en Valencia (Heineken Greenspace) y de patrocinios como la Liga de Campeones.
Heineken pretende crear experiencias que refuercen los lazos con la marca, sobre todo crear experiencias únicas y diferentes. Para ello desarrollan varias acciones:
Se busco un “socio colaborador” entre los medios de comunicación. Se eligió Radio Marca y se aseguraron presencia en medios tradicionales.
Para llegar a estudiantes, se decidieron los comedores universitarios. Se habló con los responsables y se les ofrecieron manteles gratis de la marca.
En Internet se recurrió a Web’s de Ocio, Redes sociales y foros, así como también se ha elaborado toda clase de Publicidad como la realización de lonas, espectaculares, anuncios de televisión y radio.
